미국 전역의 교통광고 산업을 기념하는 ‘2024~2025 애드스포저 트랜짓 어워즈’(Adsposure Transit Awards)가 개최됐다. 올해로 4회째를 맞이하는 이번 시상식은 창의성과 지역사회 참여 및 시각적 임팩트를 겸비한 교통광고 캠페인을 선정해 그 가치를 조명할 예정이다.

교통광고 전문기업 애드스포저는 △가장 큰 임팩트(Biggest Impact) △창의성(Creativity) △지역사회 인식 제고(Community Awareness) △아이레벨 광고(Eye-Level) 등 4개 부문에서 수상작을 발표할 계획이다. 각 부문은 단순한 주목도를 넘어 광고가 지역사회와 어떤 방식으로 공감하고 반응을 이끌어냈는지를 중심으로 심사한다. 온라인 투표와 전문가 리뷰를 병행한 심사 방식이 적용될 예정이다. 신시내티, 캔자스시티 및 신규 시장인 영스타운(Youngstown) 등 주요 시장에서 이미 수천 건의 투표가 집계됐다.

특히 올해는 중소도시 시장으로 주목받는 영스타운의 첫 참가가 예고되면서 교통광고가 대도시뿐 아니라 지역 커뮤니티의 플랫폼으로서 어떤 영향력을 발휘할지 주목된다. 알렉스 소더스(Alex Souders) 애드스포저 마케팅 디렉터는 “이번 시상식은 로컬 마케팅 팀의 창의력과 커뮤니티와의 연결을 보여주는 중요한 무대가 될 것”이라고 밝혔다.

미디어 소비가 분절화되는 시대 속에서 교통광고는 여전히 물리적 공간에서 실질적인 연결을 가능하게 하는 매체로 주목받고 있다. 애드스포저는 미국 내 7개 시장에서 교통당국과의 파트너십을 통해 OOH 미디어를 운영하고 있으며, 트랜짓 어워즈를 통해 매년 그 성과를 조명해왔다.

2024~2025 트랜짓 어워즈는 단순한 시상을 넘어 교통광고의 사회적 가치와 마케팅 전략에서의 중요성을 다시 한번 각인시키는 자리가 될 전망이다. 미국 옥외광고 업계는 이번 어워즈를 통해 교통매체의 창의적 활용 가능성과 로컬 미디어의 저력을 재확인하게 될 것으로 평가하고 있다.

현재 지역별 온라인 투표 진행 중이고, 다음 일정은 추후 발표될 예정이다. 

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