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• [해외 OOH] 날씨·위치 따라 광고가 바뀐다…싱가포르 버스 광고의 진화

  싱가포르에서 버스의 운행 위치와 시간대, 날씨에 따라 광고 콘텐츠를 바꾸는 새로운 옥외광고 방식이 등장했다. 고정된 광고물을 노출하던 기존 버스 광고에서 벗어나 외부 환경에 맞춰 광고를 송출하는 ‘프로그래매틱 디지털 옥외광고’(pDOOH)가 도입된 것이다. 싱가포르 교통광고 기업인 무브 미디어(Moove Media)는 2층 버스 외부에 LED 스크린을 장착한 ‘다이내믹 버스(Dynamic Bus)’에 프로그래매틱 광고 기능을 적용했다. 글로벌 광고기술 기업 페리온(Perion)은 이를 통해 동남아시아에서 이동형 디지털 옥외광고의 활용 범위가 확대되고 있다고 밝혔다.  다이내믹 버스는 2층 버스 측면에 가로 6.9m, 세로 0.58m 크기의 LED 스크린을 설치한 이동형 광고 매체다. 무브 미디어에 따르면 동남아시아에서 처음 선보인 2층 버스 외부 디지털 광고 스크린이다.가장 큰 특징은 버스가 이동하는 위치와 시간대, 날씨 등에 따라 광고 콘텐츠를 달리 송출할 수 있다는 점이다. 예를 들어 도심 업무지구와 주거지역을 지날 때 서로 다른 광고를 내보내거나, 출퇴근 시간과 낮 시간대에 맞춰 광고 문구를 변경할 수 있다. 비가 오는 날에는 우천 관련 상품을, 맑은 날에는 야외활동 관련 상품을 홍보하는 방식도 가능하다.무브 미디어는 날씨와 시간대뿐 아니라 특정 매장이나 장소와의 거리도 광고 송출 조건으로 설정할 수 있다고 설명했다. 광고주는 이를 활용해 원하는 장소와 시점에 맞춰 광고를 집행할 수 있다. 기존의 고정적인 광고 운영 방식보다 광고 메시지와 노출 환경을 세밀하게 조정할 수 있다는 뜻이다.무브 미디어는 싱가포르 전역에서 4500대 이상의 버스를 광고 매체로 활용하고 있다. 이 밖에도 택시와 철도역, 도심 디지털 빌보드 등 다양한 옥외광고 매체도 운영하고 있다. 

  2026.10.19 | 이현

  

• 인천공항이 써 내려간 '세계 최초'의 기록들

  인천국제공항은 개항 이후 공항 운영과 여객 서비스의 혁신을 거듭하며 ‘세계 최초’의 기록을 쌓아 왔다.이러한 도전은 이용객의 편의를 높이고, 세계 공항 산업이 나아갈 새로운 방향을 제시하는 발판이 됐다.       

  2026.10.15 | 이현

  

• 거리로 나온 AI 기업들…서울 시내버스에 등장한 ChatGPT·엘리스

    국내외 인공지능(AI) 기업들이 서울 시내버스 광고를 통해 오프라인으로 브랜드 홍보 영역을 넓히고 있다. 온라인을 중심으로 서비스를 제공하던 AI 기업들이 시민들의 출퇴근과 통학 등 일상 동선에 자연스럽게 노출되는 버스 광고를 활용해 브랜드 인지도 제고에 나선 것이다.오픈AI는 최근 서울 시내버스 외부에 ‘그 모든 것에’라는 문구와 ChatGPT 로고를 내건 광고를 선보였다. 버스 전면에는 흰색 바탕에 문구와 로고를 간결하게 배치하고, 뒷편에는 도시를 배경으로 한 인물 이미지를 활용했다. 복잡한 기술이나 기능을 설명하는 대신 짧은 문구와 친숙한 이미지를 통해 일상 속 AI 서비스의 이미지를 강조했다.국내 AI 교육 기업 엘리스도 시내버스 광고를 활용한 브랜드 홍보에 나섰다. 짙은 배경에 보라색을 활용해 ‘AI의 베이스, 엘리스’라는 문구를 부각하고, ‘모두의 AI를 널리, 이롭게’라는 메시지로 기업의 비전을 전달했다. 버스 측면에는 핵심 광고 문구를, 후면에는 브랜드명을 크게 배치해 다양한 방향에서 광고를 접할 수 있도록 했다.서울 시내버스 광고는 주거지역과 업무지구, 주요 상권을 연결하는 운행 노선을 따라 폭넓은 소비자층에 브랜드를 노출할 수 있다. 특히 보행자와 차량 탑승객 등 다양한 유동 인구를 대상으로 반복적인 광고 노출이 가능하다. AI 기업들도 이런 특성을 활용해 디지털 공간을 넘어 일상 속에서 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 

  2026.10.12 | 이현

  

• 롯데백화점·제니가 만난 ‘명동 애비뉴’…도심 속 브랜드 존재감 높인다

  사진=롯데백화점 제공  롯데백화점이 서울 명동 본점 일대에서 브랜드 앰배서더 제니와 함께한 ‘애즈 아이 엠(As I Am)’ 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ‘나다움’을 주제로 개인의 개성과 취향을 다양한 콘텐츠로 표현한 것이 특징이다.명동은 내국인과 외국인 관광객이 즐겨 찾는 서울의 대표적인 쇼핑·관광 명소다. 백화점과 패션·뷰티 매장이 밀집해 있어 국내 소비자뿐 아니라 방한 관광객을 대상으로 브랜드 인지도를 높일 수 있는 핵심 상권으로 꼽힌다.이번 캠페인에 활용된 한국경제신문의 디지털 옥외광고(DOOH) 매체 ‘명동 애비뉴’는 가로 2m, 세로 6.5m 크기의 스크린 3면으로 구성돼 있다. 명동 일대에 총 7개 매체, 21개 스크린이 설치돼 있으며 전체 화면 면적은 273㎡에 달한다. 특히 대형 세로형 화면은 제니의 인물 이미지를 강조해 캠페인의 시각적 메시지를 효과적으로 전달했다.‘명동 애비뉴’는 3면형 구조를 통해 서로 다른 방향에서 이동하는 보행자와 차량 탑승객에게 광고 콘텐츠를 노출할 수 있다는 점이 특징이다. 롯데백화점 방문객뿐 아니라 인근 상점을 찾는 관광객과 유동 인구까지 폭넓게 아우를 수 있어 국내외 소비자를 대상으로 브랜드 메시지를 전달하는 광고 플랫폼으로 활용되고 있다. 

  2026.10.05 | 이현

  

• 서울 시내버스 광고로 보는 문화살롱

  출퇴근길 마주치는 서울 시내버스 광고에는 영화와 공연, 전시 등 다양한 문화 소식이 담겨 있다. 서울 곳곳을 누비는 버스 광고를 통해 일상에서 즐길 만한 문화 활동을 소개한다.    

  2026.10.02 | 이현

  

• 게임 신작 홍보도 버스에서…게임업계, 버스 광고 활용

   게임업계가 신작 출시와 사전예약을 알리기 위한 마케팅 수단으로 서울 시내버스를 적극적으로 활용하고 있다. 최근 서울 시내버스에는 엠게임(Mgame)의 ‘귀혼 키우기’와 하이브로(Highbrow)의 ‘드래곤빌리지’ 등 게임 광고가 등장했다. 게임 캐릭터와 이벤트 내용을 버스 외부에 노출해 잠재 이용자의 관심을 끌기 위한 전략이다.‘귀혼 키우기’는 게임의 대표 캐릭터와 함께 ‘지금 사전예약 중’이라는 메시지를 버스 측면과 후면에 배치했다. 게임 특유의 판타지 분위기를 보여주는 캐릭터를 활용해 게임명과 브랜드를 동시 각인시키는 데 초점을 맞췄다.‘드래곤빌리지’는 게임 로고와 이벤트 내용을 버스 외부에 노출하고 QR코드도 삽입했다. 버스 광고를 본 이용자가 스마트폰으로 QR코드를 스캔해 관련 페이지에 바로 접속할 수 있도록 한 것이다. 옥외광고의 단순한 브랜드 노출을 너머 실제 게임 접속과 이용자 참여로 연결하려는 시도라는 분석이 나온다.모바일 게임의 주요 이용자는 스마트폰과 디지털 미디어에 익숙하다. 하지만 온라인 광고만으로 신규 이용자에게 지속적으로 노출되기에는 한계가 있다. 반면 서울 전역을 운행하는 시내버스는 출퇴근과 통학 등 일상적인 이동 동선에서 반복적으로 광고를 노출할 수 있다는 게 특징이다. 게임업계가 온라인 중심의 마케팅을 보완하는 수단으로 버스 광고를 활용하는 이유다. 

  2026.09.25 | 이현

  

• 인천국제공항 2026년 상반기 국제선 여객 세계 1위 달성

   

  2026.09.21 | 이현

  

• 9월 영화, 서울버스로 보는 박스오피스

  서울 시민들의 일상 동선을 따라 움직이는 버스 광고가 영화의 캐릭터와 비주얼을 반복 노출하며 관객들의 기대감을 높힌다. 

  2026.09.17 | 이현

  

• 인천공항공사, 세계항공컨퍼런스 개최…미래 공항 전략 논의

   인천국제공항공사는 지난 8일부터 10일까지 사흘간 파라다이스시티 인천에서 전 세계 항공산업 전문가들이 참여한 ‘2026 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference 2026)’를 개최했다.올해 9회째를 맞은 이번 행사는 ‘공항 그 이상의 공항: 공항산업 패러다임 전환’을 주제로 열렸다. 전 세계 항공·공항산업 리더와 국내외 산·학·연 관계자 등 역대 최대 규모인 약 1300명이 참석해 글로벌 항공산업의 주요 현안과 미래 전략을 논의했다. 김범호 인천국제공항공사 사장직무대행 / 인천공항공사 제공 김범호 인천국제공항공사 사장직무대행은 지난 9일 열린 개회식에서 “전 세계 항공산업은 지정학적 갈등과 고유가, 공급망 불확실성 등 어려운 여건 속에서도 높은 회복력을 보여주고 있다”며 “세계항공컨퍼런스는 항공산업의 주요 현안을 진단하고 미래 방향을 논의하는 글로벌 협력 플랫폼으로 자리매김했다”고 말했다. 저스틴 어바치 ACI World 사무총장 / 인천공항공사 제공 기조연설에 나선 저스틴 어바치 국제공항협의회(ACI) 세계본부 사무총장은 미래 공항의 핵심 방향으로 인공지능(AI)을 활용한 지능화와 효율성, 지속가능성, 연결성을 제시했다. 그는 미래 공항이 단순한 교통시설을 넘어 지능적이고 효율적이면서 지속가능한 인간 중심의 공간으로 발전할 것으로 전망했다.이번 컨퍼런스에서는 기조연설과 함께 5개의 패널토론이 진행됐다. 주요 공항 최고경영진과 항공산업 전문가 등 21명의 연사가 참여해 AI, 고객 경험, 항공보안, 항공화물, 공항 건설·확장 등 항공산업의 주요 변화와 미래 과제를 논의했다. 2026 세계항공컨퍼런스 / 인천공항공사 제공 행사 기간에는 국내외 14개 항공 관련 기업·기관이 참여한 전시도 열렸다. 버리솔루션스, 시리움, 엘지씨엔에스, 블루스톤, OAG, 아마데우스, 조비스, 항공저널, 인드라, 유신, 팀플렉사, 마음AI, 현대무벡스, 인천국제공항공사 공항산업기술연구원 등이 최신 기술과 첨단 장비를 선보였다.특히 올해는 국내 항공산업 기업들이 글로벌 항공업계 관계자들과 교류하고 해외 판로를 확대할 수 있도록 전시 공간을 전년 대비 약 50% 확대하고 국내 기업의 참여 비중도 크게 늘렸다. 행사 참석자들은 전시장을 통해 공항 운영과 보안, 디지털 기술, 인공지능, 물류 자동화 등 항공산업 전반의 최신 기술을 직접 살펴보고 비즈니스 네트워킹을 진행했다.김 사장직무대행은 “공항산업에서도 성공적인 인공지능 전환, 이른바 AX가 중요한 화두로 떠오르고 있다”며 “각 세션에서 제시된 전문가들의 통찰과 해외 공항 사례를 바탕으로 AI 시대에 대응한 서비스 혁신을 추진하겠다”고 말했다. 2026 세계항공컨퍼런스 / 인천공항공사 제공

  2026.09.14 | 이현

  

• 우버, 인천공항 도착 승객 겨냥 ‘광고 캠페인’

  제1여객터미널 캐로셀 네트워크 글로벌 모빌리티 플랫폼 우버(Uber)가 인천국제공항 도착 승객을 대상으로 브랜드 및 서비스 인지도를 높이기 위한 광고 캠페인을 진행했다.인천공항은 제1여객터미널(T1)과 T1에 연결된 탑승동, 제2여객터미널(T2)로 구성돼 있다. 우버는 각 터미널의 주요 도착 동선에 설치된 디지털 매체를 활용해 입국객에게 브랜드 메시지를 노출했다.T1과 T2에서는 수하물 수취 구역에 설치된 캐로셀 네트워크를 활용했다. T1에는 46면, T2에는 40면의 디지털 스크린이 설치돼 있어 승객들이 수하물을 기다리는 동안 자연스럽게 광고를 접할 수 있다. 탑승동에서는 탑승동 미디어와 미디어월을 통해 브랜드 메시지를 전달했다.공항 도착 구역은 우버를 비롯한 모빌리티 플랫폼이 잠재 고객과 만날 수 있는 주요 접점이다. 여행객이 공항에 도착한 직후 목적지로 이동하기 위해 교통수단을 찾는 시점에 광고를 노출할 수 있기 때문이다.특히 인천공항은 한국을 찾는 외국인 관광객과 비즈니스 방문객이 집중되는 곳이다. 해외에서 우버를 이용한 경험이 있는 외국인에게 한국 도착 직후 브랜드를 다시 노출함으로써 실제 서비스 이용으로 연결할 수 있다는 장점이 있다. 해외여행을 마치고 귀국하는 내국인도 주요 광고 대상이다.국제공항협의회(ACI)에 따르면 2026년 상반기 인천공항 국제선 여객은 3839만명으로 세계 1위를 기록했다. 인천공항은 글로벌 여행객이 한국에 도착해 이동을 시작하는 첫 관문이라는 점에서 모빌리티 업체의 주요 마케팅 공간으로 활용되고 있다. 제2여객터미널 캐로셀 네트워크 탑승동 미디어월

  2026.09.07 | 이현

  

• 한국경제신문, 디지털 옥외광고 ‘(가칭)명동 애비뉴’ 오픈

   한국경제신문이 서울 명동에 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼인 ‘(가칭)명동 애비뉴’를 설치했다. 명동 애비뉴는 서울의 대표 관광·쇼핑 상권인 명동 거리를 브랜드와 소비자가 실시간으로 소통하는 디지털 옥외광고 공간으로 구현한 것이 특징이다. 명동을 찾는 국내외 관광객에게 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 새로운 광고 매체로 주목받을 전망이다.명동대로를 따라 조성된 명동 애비뉴는 롯데백화점 방면 약 200m 구간에 총 7기의 디지털 매체로 통합 운영된다. 각 매체는 가로 2m, 세로 6.5m 크기의 디지털 스크린 3면으로 구성되어, 보행자와 차량을 대상으로 360도 전방위 광고 노출이 가능하다.한국경제신문은 이를 통해 명동 거리 일대를 하나의 디지털 옥외광고 공간으로 활용할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 특히 명동을 찾는 국내외 관광객과 인근 상권 이용객을 대상으로 브랜드와 상품을 알릴 수 있는 광고 매체로 활용할 계획이다.명동은 서울의 대표적인 관광·쇼핑 상권으로, 외국인 관광객의 방문이 많은 지역이다. 명동 애비뉴 인근에는 백화점과 패션·명품 매장, 주요 관광시설 등이 밀집해 있어 유동 인구를 기반으로 한 옥외광고 수요가 높은 지역으로 꼽힌다.한국경제신문은 서울 버스, 인천국제공항, 잠실야구장 등에서 옥외광고 사업을 진행하고 있다. 이번 명동 애비뉴 오픈을 계기로 주요 교통·관광·스포츠 거점을 중심으로 디지털 옥외광고 사업을 더욱 강화할 계획이다.    

  2026.08.26 | 이현

  

• 8월 영화, 서울버스로 보는 박스오피스

   서울 시민들의 일상 동선을 따라 움직이는 버스 광고가 영화의 캐릭터와 비주얼을 반복 노출하며 관객들의 기대감을 높힌다.    

  2026.08.21 | 이현

  

• 인천공항 타고 미국으로…K-뷰티 브랜드, 글로벌 시장 공략 가속

  인천국제공항 제2여객터미널 미디어아트 인천국제공항이 미국 시장을 겨냥한 K-뷰티 브랜드의 글로벌 마케팅 거점으로 주목받고 있다. 미국을 중심으로 K-뷰티에 대한 관심이 높아지면서 국내 화장품 기업들이 해외 시장 공략을 강화하는 가운데 인천공항을 활용한 브랜드 캠페인이 새로운 마케팅 수단으로 떠오르고 있다.인천공항은 아시아를 대표하는 국제 허브공항으로, 세계 각국의 여행객이 오가는 글로벌 관문이다. 특히 미국을 비롯한 장거리 국제선 이용객 비중이 높고 공항 내 체류시간이 길어 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 환경을 갖추고 있다. 이에 따라 K-뷰티 브랜드들이 글로벌 소비자와 직접 만나는 접점으로 인천공항을 활용하는 사례가 증가하고 있다.국내 화장품 산업은 미국 시장을 중심으로 글로벌 확장에 속도를 내고 있다. 미국 내 K-뷰티 수요가 꾸준히 증가하면서 관련 수출도 성장세를 이어가고 있다. 특히 프리미엄 스킨케어 제품에 대한 관심 확대와 온라인 유통채널 다변화 등이 시장 성장을 이끌고 있다.아모레퍼시픽 등 국내 주요 화장품 기업들도 북미 시장 투자를 확대하며 현지 공략을 강화하고 있다. 피부과 전문성을 강조한 제품과 클린 뷰티(Clean Beauty) 콘셉트를 앞세운 마케팅이 호응을 얻는 가운데,  AHC와 리쥬란 등 중견 브랜드들도 미국 시장에서 존재감을 키우고 있다.K-뷰티 브랜드 입장에서는 인천공항 광고 캠페인을 통해 해외 소비자에게 브랜드 인지도를 높이는 동시에 글로벌 브랜드 이미지를 구축할 수 있다는 점도 장점으로 꼽힌다. 특히 공항이라는 국제적인 공간에서 브랜드를 노출함으로써 한국을 방문하는 외국인 관광객뿐 아니라 미국 등 해외 시장으로 이동하는 소비자에게도 브랜드 메시지를 전달할 수 있다.업계 관계자는 “K-뷰티의 글로벌 경쟁력은 제품 혁신뿐 아니라 해외 소비자와 만나는 접점을 얼마나 전략적으로 확보하느냐에도 달려 있다”며 “인천공항은 K-뷰티 브랜드가 세계 시장을 향해 나아가는 관문이자 글로벌 위상을 효과적으로 보여줄 수 있는 대표적인 마케팅 무대”라고 말했다. 인천국제공항 제1여객터미널 트윈타워 인천국제공항 제1여객터미널 캐로셀 네트워크

  2026.08.17 | 이현

  

• [해외OOH] 공항에서 본 광고는 여행객을 따라간다…진화하는 ‘공항 광고’ 성과 측정

   공항 광고의 성과는 공항 안에서만 끝날까. 여행객이 공항에서 광고를 본 뒤 다른 도시나 국가로 이동하고, 며칠 후 해당 제품을 구매하거나 브랜드 홈페이지를 방문한다면 공항에서 본 광고가 이후 행동에 영향을 미쳤다고 볼 수 있다.글로벌 옥외광고 전문기업 빌럽스(billups)는 최근 발표한 ‘공항을 넘어 이어지는 여정’(The Journey Continues Beyond the Airport)이라는 제목의 보고서를 통해 공항 광고의 성과 측정 방식도 단순한 노출량 중심에서 벗어나 광고를 접한 여행객의 이동 경로와 이후 행동까지 살펴보는 방식으로 변화할 필요가 있다고 분석했다.기존 옥외광고 효과 측정은 주로 광고가 설치된 지역을 중심으로 이뤄졌다. 소비자가 광고를 본 뒤 인근 매장을 방문하거나 제품을 구매하면 광고 효과가 발생한 것으로 판단하는 방식이다. 하지만 공항 광고는 이동하는 여행객을 대상으로 한다는 점에서 차이가 있다. 런던에서 광고를 본 여행객이 싱가포르로 이동할 수도 있고, 두바이에서 브랜드를 접한 여행객이 며칠 뒤 뉴욕에서 제품을 구매할 수도 있다. 광고를 접한 공간과 실제 행동이 발생하는 공간이 서로 다를 수 있다는 뜻이다.이에 따라 공항 광고의 성과를 평가하는 기준도 달라지고 있다. 그동안에는 공항 이용객 수와 광고 노출량(Impressions)이 주요 지표로 활용됐다. 하지만 광고 앞을 지나간 사람이 실제로 광고를 인지했는지, 얼마나 관심을 가졌는지를 파악하기는 쉽지 않다. 최근 들어 실제 광고에 얼마나 주목했는지를 나타내는 ‘어텐션’(Attention·주목도)이 주요 지표로 부상하는 이유다.앞으로 공항 광고에서 중요한 질문 역시 달라질 수 있다. ‘몇 명이 광고 앞을 지나갔는가’에서 나아가 ‘광고를 본 여행객이 이후 어떤 행동을 했는가’를 확인하는 것이 광고 효과를 판단하는 핵심 기준이 될 수 있다는 뜻이다.빌럽스는 광고 노출 이후 여행객이 어느 지역으로 이동했는지, 웹사이트를 방문했는지, 매장을 찾았는지, 앱을 다운로드했는지 등을 종합적으로 분석해 공항 광고의 효과를 측정할 필요가 있다고 설명한다. 이를 위해 ‘빌럽스 애널리틱스(billups Analytics™)’와 ‘에어포트 대시보드(Airport Dashboard)’ 등을 활용해 노출량뿐 아니라 주목도, 체류시간, 위치 방문, 웹사이트 방문, 앱 다운로드, 브랜드 인지도 변화 등을 함께 분석하고 있다.결국 공항 광고의 효과는 여행객이 터미널을 빠져나가는 순간 끝나는 것이 아니라는 것이 빌럽스의 설명이다. 여행객의 이동 경로와 이후 소비 행동까지 연결해 본다면 공항에서 시작된 광고의 영향력이 어디까지 이어지는지 보다 입체적으로 확인할 수 있다.공항 광고의 성과 측정 역시 ‘광고가 어디에 있었는가’에서 ‘광고를 본 여행객이 이후 어디로 이동하고 어떻게 행동했는가’로 무게중심이 옮겨갈 것으로 전망된다.  

  2026.08.10 | 이현

  

• 여름 성수기 맞은 화장품 업계…서울 시내 버스 광고로 브랜드 인지도 확대 나서다.

   무더위와 함께 여름철 화장품 시장 경쟁이 본격화되면서 서울 시내 버스 광고가 주요 마케팅 채널로 활용되고 있다. 폭염과 강한 자외선으로 지친 피부를 위한 자외선 차단제와 쿨링 제품 등 화장품 수요가 늘어나는 가운데 화장품 브랜드들이 소비자와의 접점을 확대하기 위해 버스 광고 집행을 늘리고 있다. 서울 시내 버스는 주요 업무지구와 상권, 주거지역을 연결하며 365일 운행하는 이동형 옥외광고 미디어다. 출퇴근 시간은 물론 점심시간과 주말에도 소비자의 생활 동선을 따라 반복적으로 브랜드를 노출할 수 있어 자연스러운 브랜드 인지도 형성에 효과적인 매체로 평가받는다. 온라인 광고가 짧은 시간 안에 클릭과 전환을 유도하는 데 초점을 맞춘다면, 버스 광고는 일상 속에서 지속적인 노출을 통해 브랜드 신뢰를 축적하는 데 강점이 있다.  최근 닥터엘시아는 여름철 진정 스킨케어 제품 '345'를 앞세워 민감해진 피부 관리 메시지를 전달하고 있으며, 메노킨은 '30초 버블팩'을 강조하며 간편한 홈케어 이미지를 부각하고 있다. 이렇게 쿨링 기능을 앞세운 브랜드들이 여름철 계절 특성을 반영한 메시지로 소비자의 시선을 끌고 있다. 업계에서는 여름철 사용이 필수인 제품일수록 소비자의 생활 반경에서 반복적으로 브랜드를 노출하는 전략의 중요성이 커지고 있다고 보고 있다. 이에 따라 서울 시내 버스는 화장품 브랜드의 시즌 마케팅을 지원하는 핵심 미디어로 활용 범위를 더욱 넓혀갈 것으로 전망된다.

  2026.07.30 | 이현

  

• [해외OOH] 제이씨데코 “공항광고, 데이터가 증명했다…브랜드 각인 효과 높아”

   글로벌 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)가 시선추적(Eye Tracking) 연구를 통해 공항 광고의 높은 주목 효과를 확인했다. 공항 이용객들은 터미널 이동 시간의 약 10%를 공항 광고에 시선을 집중했으며, 출국 동선에 맞춘 광고 캠페인은 높은 브랜드 회상률과 인지도 향상 효과를 보인 것으로 나타났다.제이씨데코는 최근 영국 런던 히드로공항 개항 80주년을 기념해 열린 ‘The Business of Brand Building: 80 Years of Aviation’ 행사에서 루멘 리서치(Lumen Research), 토비 리서치(Tobii Research)와 공동 수행한 연구 결과를 공개했다. 루멘 리서치 조사에 따르면 공항 출국 승객의 이동 동선에 맞춰 집행한 광고 캠페인의 자발적 광고 회상률은 72%에 달했다. 또한 광고 회상률은 31%, 브랜드 인지도는 9%, 브랜드 선호도는 15% 향상된 것으로 조사됐다.토비 리서치의 시선추적 조사에서는 이용객이 터미널에서 평균 7분 43초를 이동하는 동안 약 47초(10%)를 공항 광고에 주목한 것으로 나타났다. 제이씨데코는 이 같은 결과가 공항이 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 광고 환경임을 보여준다고 설명했다. 리처드 심킨스 제이씨데코 공항사업부 이사 / credit: 제이씨데코제이씨데코는 이번 행사에서 새로운 공항 광고 솔루션인 ‘플라이트 패스’(Flightpath)도 공개했다. 플라이트 패스는 승객 이동 데이터와 광고 주목도 데이터를 결합해 출국 동선 전반의 디지털 광고 매체를 하나의 패키지로 구성한 상품이다. 광고주는 승객의 이동 경로에 맞춰 브랜드를 지속해서 노출할 수 있으며, 캠페인 목적에 따라 다양한 광고 상품을 선택할 수 있다.제이씨데코는 플라이트 패스가 공항 광고 기획과 구매 과정을 단순화하는 동시에 광고 효과를 높일 수 있도록 설계됐다고 설명했다. 출국장과 입국장을 연계한 브랜드 인지도 강화 캠페인부터 출국장 중심의 타깃 캠페인까지 다양한 전략을 구현할 수 있다는 점도 특징으로 꼽았다.리처드 심킨스 제이씨데코 공항사업부 이사는 “광고 시장에서 주목도는 가장 중요한 가치 가운데 하나”라며 “이번 연구는 공항이 승객 여정 전반에 걸쳐 높은 수준의 광고 주목도를 제공한다는 사실을 확인시켜 줬다”고 말했다. 그는 이어 “플라이트 패스는 이런 연구 결과를 실제 광고 전략에 적용한 솔루션”이라며 “광고주들이 공항 광고를 보다 효율적으로 기획·운영할 수 있도록 지원하는 것은 물론, 승객 경험과 브랜드 성과를 함께 높이는 플랫폼이 될 것”이라고 덧붙였다.제이씨데코는 프랑스에 본사를 둔 세계 최대 옥외광고 기업이다. 공항, 교통, 도로변 옥외광고 등 다양한 미디어를 운영하며 전 세계 주요 공항의 광고 사업을 전개하고 있다.  credit: 제이씨데코

  2026.07.20 | 이현

  

• 아우디·폴스타·랜드로버가 인천공항에 모인 이유

  인천국제공항이 글로벌 자동차 브랜드들의 핵심 마케팅 무대로 자리매김하고 있다. 글로벌 비즈니스 리더와 고소득층 여행객이 집중되는 공간이라는 특성을 앞세워 신차와 브랜드 이미지를 효과적으로 알릴 수 있는 프리미엄 광고 플랫폼으로 주목받고 있다. 아우디는 최근 인천공항 제1 여객터미널 입국객 동선을 중심으로 브랜드 캠페인을 선보였다. 입국장 수하물 인도장 상단의 웰컴미디어(4면)와 캐러셀 네트워크(46면)를 연계해 여행객이 입국한 순간부터 수하물을 찾을 때까지 브랜드 메시지가 자연스럽게 이어지도록 구성했다. 인천공항 제1여객터미널 웰컴미디어 인천공항 제1여객터미널 캐로셀 네트워크 인천공항 제1여객터미널 웰컴브릿지프리미엄 전기 스포츠유틸리치차량(SUV) 브랜드인 폴스타는 신형 전기 SUV ‘폴스타 3’ 출시를 알리기 위해 제2여객터미널 출발층 프리미엄스퀘어(4면)와 도착층 캐러셀 네트워크(40면)를 활용했다. 출국객과 입국객 모두를 대상으로 브랜드 노출을 극대화한 것이 특징이다. 인천공항 제2여객터미널 프리미엄스퀘어 인천공항 제2여객터미널 캐로셀 네트워크 랜드로버는 럭셔리 SUV ‘레인지로버’ 캠페인을 통해 제1 여객터미널 출발층의 대표 랜드마크인 트윈타워(2면)와 도착층 캐러셀 네트워크(46면)를 활용하며 공항 이용객의 시선을 사로잡았다. 인천공항 제1여객터미널 트윈타워 인천공항 제2여객터미널 웰컴브릿지 이처럼 글로벌 자동차 브랜드들은 인천공항의 주요 디지털 광고 매체를 활용해 여행객의 이동 동선 전반에서 브랜드 경험을 제공하고 있다. 업계에서는 인천공항이 글로벌 비즈니스 리더와 고소득층 여행객이 밀집한 공간인 만큼 프리미엄 브랜드의 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 광고 플랫폼으로서 가치가 더욱 높아질 것으로 보고 있다.

  2026.07.13 | 이현

  

• 트립닷컴, 서울 시내버스 광고 앞세워 ‘파격 마케팅’

  credit: 트립닷컴 글로벌 여행 플랫폼 업체인 트립닷컴 (Trip.com)이 서울 시내 350대 이상의 버스와 200여개 호텔 파트너를 활용한 대규모 공동 브랜드 캠페인을 전개하며 눈길을 끌고 있다. 호텔 파트너는 서울 전역을 누비는 대규모 교통광고 네트워크를 활용해 브랜드 인지도를 높일 수 있고, 소비자는 파격적인 숙박 할인 혜택을 얻을 수 있기 때문이다.이번 캠페인은 서울 전역을 운행하는 시내버스를 활용해 소비자와 호텔 브랜드를 연결하는 형태로 기획됐다. 서울 시내버스 외부에는 호텔별 특별 프로모션 가격과 QR코드가 함께 노출돼 있다. 소비자들은 버스 광고에 삽입된 QR코드를 통해 호텔별 전용 프로모션 페이지에 즉시 접속할 수 있으며, 버스 노선에 따른 특별한 혜택이 제공된다.예를 들어 5516번 버스에 부착된 QR코드에 접속한 고객은 베트남에 있는 스완도르 깜라인 리조트를 5516원에 예약할 수 있다. 2227번 버스 QR코드에 접속한 고객은 일본 후쿠오카현에 있는 호텔 뉴 오타니 하카타를 2227원에 예약할 수 있다.트립닷컴은 이번 프로젝트가 단순한 브랜드 노출을 넘어 파트너십과 퍼포먼스 마케팅을 하나의 캠페인으로 결합한 사례라고 설명했다.  credit: 트립닷컴

  2026.06.22 | 이현

  

• [해외OOH] 미국 애틀랜타 공항, 디지털 구체 미디어 ‘아틀라스’ 공개

  credit:  애틀랜타 하츠필드 잭슨 국제공항 미국 애틀랜타 하츠필드 잭슨 국제공항이 미국 공항 최초의 몰입형 디지털 구체 미디어 ‘아틀라스(ATLAS)’를 공개하며 공항 미디어의 새로운 이정표를 세웠다.이번 프로젝트에 참여한 셰리프 베드로스 프로젝트 매니저는 “아틀라스는 단순한 디지털 광고 매체를 넘어 공항 공간의 가치와 이용객 경험을 재정의하는 상징적 자산”이라 말했다. 이어 “이번 프로젝트는 경력 중 가장 도전적이면서도 보람 있는 경험이었다”며 “공항 경영진과 개발팀, 콘텐츠 제작 파트너들의 협력 덕분에 FIFA 월드컵 2026을 앞두고 전 세계 방문객을 맞이할 새로운 랜드마크를 성공적으로 선보일 수 있었다”고 덧붙였다.아틀라스는 2025년 7월부터 올해 6월 공식 개장까지 1년에 걸쳐 추진된 대형 프로젝트다. 그동안 국내선 터미널 출발 층은 지난 30여년 동안 큰 변화가 없었던 공간이었다. 아틀라스 프로젝트는 공항의 노후 공간을 미래형 미디어 허브로 전환한다는 구상에서 출발했다. 이번 프로젝트를 통해 아틀라스는 애틀랜타 공항의 랜드마크가 됐다는 것이 공항 측의 설명이다.애틀랜타 공항 측은 아틀라스를 단순한 디지털 스크린이 아닌 차세대 공항 미디어 플랫폼으로 평가하고 있다. 공항 측은 공항 광고 사업자인 클리어채널 에어포트(Clear Channel Airports)와 협력해 아틀라스를 공항 광고 미디어로 적극적으로 운영하겠다는 계획이다.

  2026.06.18 | 이현

  

• ‘투타 호흡’ 젠슨 황·박정원…스포츠와 브랜드가 결합한 잠실야구장

     서울 잠실야구장이 단순한 스포츠 경기장을 넘어 대한민국 대표 브랜드 플랫폼으로 주목받고 있다. 특히 최근 잠실야구장에서 열린 두산 베어스 경기에서 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)와 박정원 두산그룹 회장이 나란히 시구와 시타에 나선 장면은 스포츠와 기업 브랜드가 최적의 시너지를 발휘한 대표적인 사례로 꼽힌다.이 같은 장면은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 기업 브랜드가 대중과 만나는 강력한 접점으로 작용한다. 특히 언론 보도와 사회관계망서비스(SNS) 확산 과정에서 해당 장면이 반복적으로 재생산되면서 브랜드 노출 효과는 경기장을 넘어 전국으로 확장된다.스포츠 마케팅의 진정한 가치는 노출 시간보다 감정이 결합한 순간에 있다는 것이 광고업계의 공통된 분석이다. 소비자들은 광고 자체를 기억하기보다 감동과 환호, 승부의 순간을 기억한다. 이어 장면 속에 함께 등장한 브랜드 역시 자연스럽게 기억 속에 남는다는 뜻이다.광고업계에서는 동아제약의 소화제 브랜드 베나치오의 잠실야구장 광고를 대표적인 사례로 꼽는다. 2023년 한국시리즈 5차전에서 LG트윈스의 우승이 확정되기 직전 포수 뒤편 본부석 LED 미디어에 노출된 베나치오 광고는 경기 종료 이후 각종 뉴스 보도와 하이라이트 영상, 온라인 콘텐츠를 통해 수없이 반복 노출됐다.  <관련뉴스> LG 우승 확정 순간 '베나치오' 잠실야구장 광고 '대히트' 광고업계는 이를 ‘감정 자산’(Emotional Asset) 효과라고 설명한다. 브랜드가 소비자의 감정이 최고조에 달하는 순간과 연결될 경우 단순 인지도를 넘어 호감도까지 높일 수 있다는 이론이다.잠실야구장이 단순한 스포츠 경기장을 넘어 대한민국 대표 브랜드 플랫폼으로 평가받는 이유도 이 때문이다. 이제 기업들이 구매하는 것은 잠실야구장 광고 매체가 아니라 언론과 SNS를 통해 끊임없이 확산하는 대중의 기억 속 감정 자산이다.  유튜브 화면 갈무리 

  2026.06.15 | 이현