삼성자산운용, 서울 시내 버스로 KODEX ETF 알리기 본격화...
2025-11-24
이현 기자
국내 상장지수펀드(ETF) 시장의 최강자인 삼성자산운용이 KODEX ETF 브랜드 인지도를 높이기 위해 서울 시내 버스를 활용한 옥외광고 캠페인을 진행했다. 국내서도 ETF 투자 저변이 넓어지는 가운데 잠재고객의 일상 이동 동선에서 자연스럽게 브랜드를 노출해 신규 투자층을 확보하려는 전략이라는 분석이 나온다.
최근 서울 주요 버스 노선에는 ‘연금, Kodex 하다’라는 문구가 적힌 광고가 일제히 부착됐다. 퇴직연금 계좌로 ETF에 투자하는 개인투자자들을 끌어모으기 위해 이 같은 슬로건을 내세웠다. 파란색 버스 측면을 감싸는 형태로, 버스가 이동 시 버스 승객과 보행자에게 확실히 눈에 띄게 확인할 수 있게 메인 카피만을 강조했다. 버스 반대편에는 ‘Kodex 미국 나스닥 100 ETF 탑승 완료’라는 상품 특화 메시지가 배치돼 금융상품의 성과와 신뢰를 부각했다.
삼성자산운용의 이번 행보는 디지털 기반 금융상품일수록 생활 동선 중심의 반복 노출이 브랜드 신뢰도를 높일 수 있다는 홍보 전략의 일환이라는 것이 광고 전문가들의 분석이다. 갈수록 경쟁이 치열해지는 ETF 시장에서 운용사들의 대중교통 옥외광고에 대한 관심도 늘어날 것이라는 관측이 나온다.
