삼성전자가 신형 스마트폰 갤럭시 S26 울트라 출시를 알리기 위해 인천공항과 서울 심을 연계한 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 글로벌 관문인 공항과 서울 도심 교통 매체를 동시에 활용해 국제 여행객과 도시 통근 인구를 모두 겨냥했다.

삼성전자는 인천공항 제2여객터미널(T2) 내 대표 디지털 미디어인 ‘빅 스퀘어(Big Square)’에 갤럭시 S26 울트라 광고를 집행했다. 빅 스퀘어는 가로 11.52m, 세로 6.48m 크기인 대형 지털 광고 매체다. 그리고 인천공항 페인은 T2의 랜드사이드(Landside)와 에어사이드(Airside) 구역에 연속적으로 광고를 배치한 것이 특징이다. 승객들은 출국 수속 이전 구역과 보안 검색 이후 구역에서 동일한 광고 메시지를 반복적으로 접하게 된다. 이러한 동선 기반 배치는 공항 이용객이 이동 과정에서 자연스럽게 브랜드 메시지를 여러 차례 인지하도록 설계된 전략이다.

공항 광고는 국제 여행객과 비즈니스 고객 등 구매력이 높은 소비자층에게 효과적으로 도달할 수 있는 프리미엄 미디어 환경으로 평가된다. 또한 공항은 체류 시간이 길고 미디어 집중도가 높은 공간이기 때문에 브랜드 이미지와 제품 메시지를 강하게 전달할 수 있는 광고 매체로 활용되고 있다.

삼성전자는 인천공항 캠페인과 함께 서울 도심에서 버스 광고도 병행 집행했다. 서울 버스 광고는 주요 상업지역과 업무지구, 주거지역을 연결하는 도시 교통망을 따라 이동하며 다양한 소비자에게 반복적으로 노출되는 것이 특징이다.

광고 업계에서는 이번 갤럭시 S26 울트라 캠페인이 인천공항이라는 글로벌 접점과 서울 버스를 결합한 통합 OOH 전략 사례로 평가하고 있다. 글로벌 여행객을 대상으로 한 공항 광고와 일상 생활권에서 반복 노출되는 도심 교통 광고를 결합해 브랜드 인지도와 메시지 전달 효과를 동시에 강화하는 방식이다.