홍콩 브라보 미디어, 시내 버스 결합 옥외광고 캠페인으로 도달률 85% 달성 결과 보고서 발표
홍콩 교통 미디어 기업 브라보 트랜스포트 서비스(Bravo Transport)가 자사 버스 광고 네 트워크의 도달 범위를 공개하며, 버스 외부 광고와 버스 쉘터 매체가 홍콩 도심을 효과 적으로 커버하는 고효율 옥외광고 수단임을 강조했다.
보고서에 에 따르면, 버스 쉘터와 버스 외부 광고를 결합할 경우 최근 한 달 기준 85% 에 달하는 옥외광고 회상률을 기록한 것으로 나타났다. 또한 해당 네트워크는 330개 이 상의 쉘터, 75개의 디지털 패널, 1,700대 이상의 버스, 375개 이상의 노선을 포함하며, 하 루 1,000만 회 이상의 노출을 창출하는 것으로 집계됐다.
매체별 역할도 명확히 제시됐다. 버스 쉘터는 밀집된 도심 지역의 고정 지점에서 높은 가시성을 확보하는 반면, 버스 외부 광고는 이동 경로를 따라 도시 전반에 브랜드 노출 을 확장하는 기능을 수행한다. 이 두 매체를 결합할 경우 도달 범위 확대와 반복 노출 강화, 그리고 교통 흐름 기반의 정밀한 캠페인 설계가 가능하다는 설명이다.
특히 보행자와 대중교통 이용객이 집중되는 지역에서는 이러한 조합 전략이 더욱 효과적 인 것으로 분석된다. 브라보 측은 버스 광고를 단순한 대규모 노출 수단이 아닌, 도시 내 특정 지역을 정밀하게 공략할 수 있는 실질적인 미디어 솔루션으로 제시하고 있다.
이번 보고서는 홍콩 옥외광고 업계에서 교통 기반 매체가 여전히 강력한 영향력을 유지 하고 있음을 보여주는 동시에, 고정형과 이동형 매체의 전략적 결합이 캠페인 성과를 좌 우하는 핵심 요소로 부상하고 있음을 시사한다.