2024년 프로야구, 20·30 여성 관중 호응에 1000만명 돌파해...
2025-01-10
이현 기자
2024년 TVING의 중계 시작으로 온라인 2차 창작이 활성화되었고, SNS와 유튜브를 통한 프로야구 콘텐츠의 반복 노출이 이어졌다. 이로 인해 야구장 문화에 대한 긍정적 인식이 확산되며 신규 관중 유입의 선순환 구조가 창출되었다.
높아진 관심은 KBO 시청자 수의 수직 상승으로 이어졌다. 지상파와 TVING 중계를 통한 누적 시청자 수가 2억 5천만 명을 돌파했다.
그리고 2024 KBO 올스타전 예매 내역을 분석하면 20·30대 여성 관중 비율이 58.7%를 차지했다. 이들은 단순히 경기장 분위기를 주도하는 것을 넘어 스포츠 시장의 새로운 주류로 부상하고 있다. 굿즈 구매력과 이벤트 참여율이 높은 여성 팬들의 증가로 야구장 마케팅의 가치 또한 상승하고 있다.
한국 프로야구의 이런 성과는 스포츠 산업의 새로운 가능성을 보여주는 동시에, 한국 문화 콘텐츠의 다양성과 잠재력을 다시 한번 확인시켜주는 계기가 되었다.
| 이현 미디어마케팅국 부장