서울 시내버스 광고가 데이터 분석을 통한  효과적인 타겟팅으로 광고 효과를 높혔다. 최근  한국경제신문이 발표한 "서울버스 효과 분석 데이터"에 따르면, 한국경제신문은 약 2,000대의 택시 데이터를 활용해 성별과 연령별 유동인구를 분석하여 광고주들에게 최적화된 마케팅 솔루션을 제공했다.  

특히 CPM(Cost Per Mille, 1,000회 노출당 비용)이 약 3,900원 수준으로 업계 최저 수준을 기록하며 옥외광고 매체 중 최고 수준의 효율성을 보여주고 있다. 서울버스는 하루 평균 18시간 운행하며 연간 1억 3,000만 명의 승하차 이용객에게 노출되는 장점을 갖추고 있다. 그리고 452개노선,  7,384대의 버스는 서울 시내 전역에 걸쳐 소비자 접점을 형성한다. 서울버스 광고 담당자는 “서울 시내버스 네트워크를 통해 광고주는 특정 타겟층에게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있습니다”고 설명했다.

한국경제신문와 협업한 모토브의 솔루션은 택시에 부착된 센서를 통해 반경 약 50m 내 유동인구를 실시간으로 측정한다. 통신 장비의 MAC 주소를 확인하여 성별, 연령 및 시간대별 유동인구 데이터를 정확히 파악함으로써 맞춤형 타겟팅이 가능하다. 이를 기반으로 서울버스는 특정 인구층에 특화된 노선을 제안한다. 예를 들어 뷰티와 패션 브랜드처럼 MZ세대를 겨냥한 기업에는 대학 중심 노선이나 직장인이 많은 강남 지역 등 세분화된 패키지를 구성하여 제안 하고 있다. 

최근 서울 버스 광고 캠페인 사례로 살펴 보면, 서울 전역에서 100대 버스를 활용한 캠페인은 OTS (Opportunit To See) 기준  3,697만회 이상을 달성했으며, 해당 캠페인의 평균 CPM은 3,759원이었다. 

한국경제신문은 앞으로도 빅데이터 기술을 활용해 더욱 정밀하고 효과적인 광고 집행을 지원하겠다는 계획이다.