Newsroom

2026 시즌 개막하는 잠실야구장, 프리미엄 OOH 미디어로 부상

2026-03-24 이현 기자

오는 28일 2026 KBO 리그 개막을 앞두고 서울 잠실야구장이 단순한 스포츠 경기장을 넘어 광고 미디어 플랫폼으로서 주목받고 있다.

올 시즌 개막과 함께 폭발적 관중 증가가 예상되는 가운데 야구장은 긴 체류시간과 높은 몰입도를 동시에 확보할 수 있는 플랫폼으로 평가받고 있다. 이 같은 잠실야구장의 특성은 광고 메시지의 노출 효과를 극대화하는 핵심 요소로 작용하며, 광고주들의 큰 관심을 끌고 있다.

잠실야구장은 본부석 광고 매체, 내야 펜스 광고 매체, 외야 펜스 광고 매체 등 다양한 광고 매체를 중심으로 상업적 활용도를 높였다. 뿐만 아니라 경기 흐름과 맞물려 관중의 시선이 집중되는 순간에 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다는 점에서도 광고 효과가 크다.

광고업계는 잠실야구장을 단순한 광고 노출 공간이 아닌 ‘고객(관중)이 직접 참여하는 광고 플랫폼’으로 평가하고 있다. 야구 경기 관람이라는 감정적 경험과 결합한 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 메시지에 대한 기억을 유지·강화하는 데 유리하다는 분석이 나온다.

글로벌 시장에서도 옥외광고는 디지털과 모바일 등 다양한 광고 채널과 결합해 캠페인 효과를 증폭시키는 역할을 하면서 통합 마케팅 전략에서 중요한 축으로 자리매김하고 있다. 이 같은 흐름 속에서 잠실야구장은 단순한 스포츠 공간을 넘어 브랜드와 소비자가 만나는 전략적 접점으로 진화하고 있다.